2月20日晚，在依依不舍的惜別之情中，北京冬奧會圓滿落幕。半個月來，冬奧會的相關(guān)詞條在熱搜榜居高不下，留下了許多跌宕起伏的傳奇故事，記錄了無數(shù)美妙絕倫的精彩時刻，也帶火了一系列產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)。

“一墩難求”背后的中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
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吉祥物冰墩墩無疑是冬奧會帶火的頭號IP，冬奧會開幕后，冰墩墩“光速圈粉”，無論是線上還是線下，冰墩墩有關(guān)的紀念品全部脫銷，奧運村的運動員們也要排隊限購，甚至還熱銷海外，在二手市場“身價猛增”，網(wǎng)友們紛紛表示“一墩難求”。山西證券此前在研報中預(yù)計，在整個冬奧周期，特許商品銷售收入將會突破25億元。

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國際奧委會奧運會部主任克里斯托夫·杜比稱贊冰墩墩：活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量。日本電視臺主播辻岡義堂也成為了冰墩墩的“迷弟”。

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花滑運動員們擁抱冰墩墩? ???來源：人民日報微博
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“冰墩墩”等冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，是國潮走向成熟、走向世界的一項典型案例，讓我們看到國內(nèi)文化IP的巨大潛力和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良前景。

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隨著經(jīng)濟快速發(fā)展和國民消費結(jié)構(gòu)升級，極大地刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來我國政府積極出臺的各項政策也使社會力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲。2006年《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中；2017年文化部發(fā)布《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提出了更加明確的要求。

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數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長至38737億元，年均復(fù)合增長率達到16.97%，占GDP比重由2.75%增長至4.21%，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢；2020年全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，比上年增長1.3%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為4.43%。

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2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達119064億元，比上年增長16.0%，兩年平均增長8.9%?？梢娭袊奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的階段且增長潛力巨大。

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文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為典型的知識密集型和人才密集型行業(yè)，其發(fā)展必須擁抱充滿創(chuàng)造性、經(jīng)驗豐富的創(chuàng)意人才資源，打破人才壁壘。同時，作為新興的交叉性行業(yè)，對從業(yè)人員的知識背景和綜合素質(zhì)也有較高的要求。

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《2021-2025年中國文化創(chuàng)意市場行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》中明確表示：目前我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)不盡合理，具備創(chuàng)意設(shè)計能力和項目制作能力的復(fù)合型人才十分短缺，專業(yè)人才儲備不足，對于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多元人才的需求旺盛。隨著時代的發(fā)展，新行業(yè)、新興職業(yè)也在呼喚著新型人才紅利。

冰雪產(chǎn)業(yè)乘冬奧之風扶搖直上

除了“頂流”冰墩墩，奧運健兒們也是整個冬奧會的焦點話題。優(yōu)秀運動員在2022年北京冬奧會奪冠圓夢影響力巨大，國民對于冰雪項目的興趣日益高漲，隨即帶著冰雪運動迅速“破圈”，乘著北京冬奧會的東風，冰雪經(jīng)濟順勢而起，各地將冰雪資源成功地轉(zhuǎn)化為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟，讓“冷資源”迅速“熱起來”，冰雪產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉砀咚侔l(fā)展的黃金期。

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數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京冬奧會成功申辦以來，“不出山海關(guān)”的冰雪運動，大踏步實現(xiàn)全國覆蓋、四季運營。截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

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根據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)，截至2020年底國家冰雪運動場地共計1888個，較2019年增加368個。國民對冰雪運動的熱情催動了冰雪經(jīng)濟，將帶來巨大發(fā)展機遇，有望成為未來消費增長亮點。

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中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模持續(xù)快速增長，根據(jù)《2021年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，年復(fù)合增速為14.23%。冰雪經(jīng)濟逐步形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游的冰雪場地建設(shè)、冰雪器材裝備到中游的冰雪場地運營管理、大眾冰雪運動培訓(xùn)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品，以及下游的冰雪賽事等，產(chǎn)業(yè)鏈條日益豐富且不斷延展，形成了新的經(jīng)濟增長點。

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根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022年虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，滑雪類裝備、冰上運動品類的銷量同比增幅十分可觀，最高可達553%，國民的冰雪消費熱情被激發(fā)，各平臺關(guān)于冰雪用具、服飾的推薦、測評作品數(shù)量也持續(xù)升溫，成為當下最為熱門的流量密碼。

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根據(jù)發(fā)改委、國家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10000億元的目標。但冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時也暴露出從業(yè)人員缺口巨大的問題，未來隨著冰場數(shù)量增長，極有可能出現(xiàn)冰雪專業(yè)教練供不應(yīng)求的尷尬局面。

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艾媒報告顯示，目前冰雪運動產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低等現(xiàn)象，不能滿足大眾對冰雪運動專業(yè)指導(dǎo)的需求。冰雪運動專業(yè)人才供需不平衡，冰雪運動教練缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)、考核和權(quán)威的認證機構(gòu)。冰雪運動專業(yè)人才缺口大和儲存量少，在一定程度上制約冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大眾也會缺乏專業(yè)和高效的指導(dǎo)。

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在“后冬奧時代”，冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸由小眾走向大眾，可能成為已退役運動員職業(yè)轉(zhuǎn)型的新機遇，也可能是體育專業(yè)人才事業(yè)發(fā)展的新契機。

科技賦能冬奧 成就冰雪盛會

冬奧會上，還有很多高科技行業(yè)和環(huán)保行業(yè)的優(yōu)秀成果大放異彩，成就了我們家門口完美而溫暖的冬奧會。開幕式為實現(xiàn)逼真冰雪效果使用的實時捕捉、裸眼3D、計算機動畫（CG）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)；考慮疫情防控問題，會場中使用智能機器人照顧運動員生活起居，甚至能做飯會調(diào)酒；數(shù)字人民幣支付也在冬奧期間完成試點使用；為實現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，大規(guī)模使用氫能等清潔能源車開展運營服務(wù)……《洛杉磯時報》也在刊文中稱，中國在冬奧會上向全球觀眾展示了其技術(shù)的創(chuàng)新。

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在閉幕式上，國際奧委會主席巴赫高度評價本屆冬奧會，稱“這次冬奧會是一次無與倫比的冬奧會”，將北京冬奧會的成功傳達給了整個世界。在致辭中，巴赫更是四次用中文感謝和祝福中國。本屆冬奧會不僅展示了我國的風采，增強國際影響力，也極大地刺激了各產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和進步。濟濟多士，乃成大業(yè)；人才蔚起，國運方興。相信我國各行業(yè)領(lǐng)域的千里馬競相奔騰的景象正在展開。

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參考文獻：

1. 《2021-2025年中國文化創(chuàng)意市場行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》，中商情報網(wǎng)

2. 《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》

3. 《“冷資源”成為“熱經(jīng)濟”！冬奧會帶火中國冰雪產(chǎn)業(yè)》，齊魯晚報

4. 《2021年中國冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖上中下游市場及企業(yè)分析》，中商產(chǎn)業(yè)研究院

5. 《“三億人上冰雪”瞄準萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，滑雪裝備人均花費萬元起》，南方都市報

6. 《冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長久熱度》，人民網(wǎng)人民科技

7. 《2021-2025年中國文化創(chuàng)意行業(yè)市場發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》，盛世華研

8. 《2021中國冰雪產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展報告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

9. 《2022年虎年春節(jié)消費趨勢報告》，阿里巴巴